TICKETING DINAMICO

Il concerto che gli Eagles terranno alla Arco Arena di Sacramento il prossimo 27 aprile fa da test alle nuove strategie di “prezzo dinamico” concepite dal promoter Live Nation e dall’agenzia di vendita di biglietti Ticketmaster (prossime alla fusione in Live Nation Entertainment). Sul sito di Ticketmaster, i potenziali acquirenti dei biglietti possono (o meglio: potevano) scegliere tra circa dieci livelli di prezzo differenti, muovendosi con il mouse sulla mappa interattiva che indica ogni singolo posto disponibile nell’arena e il prezzo corrispondente: secondo il modello “dinamico”, i prezzi variano non solo in funzione della posizione della poltrona ma anche della domanda del pubblico. La mappa stessa indica che i biglietti più economici (32 dollari) risultano già totalmente esauriti, mentre sono ancora disponibili quelli più cari (da 160 dollari in su). L’obiettivo di LNE è di piazzare in prevendita i biglietti che restano mediamente invenduti contrastando il fenomeno dilagante del secondary ticketing: oltre ad assicurare, ovviamente, un maggior incasso al botteghino, un pubblico più numeroso foraggia l’indotto del concerto (cibo, bevande, parcheggio, merchandising), a vantaggio degli artisti stessi e di tutti gli operatori coinvolti nell’organizzazione dello show. Eagles, Live Nation e Ticketmaster sono pronti a ripetere l’esperimento del “prezzo dinamico” in occasione del concerto che la band di Don Henley terrà a Ontario, California, il 22 maggio. Come noto, il manager del gruppo è Irving Azoff, presidente e ad di Ticketmaster Entertainment.

rockol