C’è la crisi, taglio i concerti di Diletta Parlangeli WEB GRUPPO ESPRESSO REPUBBLICA
Gli spettacoli dal vivo, considerati per anni l’unica salvezza dell’industria discografica, vanno bene solo se si esibiscono le rock star. E tutti gli altri si stanno inventando nuove formule per attirare il pubblico(24 maggio 2012)James Hetfield, frontman dei MetallicaSolo i concerti possono salvare l’industria della musica da download pirata ed mp3 a pochi centesimi. Per anni questo mantra è stato ripetuto fino all’ossessione, ma in tempi di crisi anche il mondo del “live”deve rivedere il suo modello. Se l’attività concertistica è infatti quella che risente meno il problema rispetto ad altri consumi nello spettacolo, lo deve soprattutto ai “big”, che salvano il botteghino un po’ per tutti. Il discorso è però diverso per le fasce medie di artisti ai quali, così come ai festival, tocca reinventarsi per risultare attrattivi e salvare, stavolta sul serio, la baracca.
“Effettivamente il settore non va bene, si vive alla giornata”, ammette Andrea Polonio di Greenticket, servizio di biglietteria elettronica. Parla dal Brasile: “Siamo stati costretti a venire qui, perché c’è un mercato attivissimo e la nostra tecnologia è molto apprezzata e innovativa rispetto a quella locale”. In Italia il mercato “facendo delle stime, cala annualmente del 20 per cento. E’ dura, specie per chi non può aggiudicarsi le esclusive” dice.
La musica non è uguale per tutti Pronta la replica di Claudio Trotta: “Il live ha sempre vissuto di alti e bassi nella sua storia, ed è anche ovvio che stiamo vivendo un momento particolare, ma non credo affatto che la musica dal vivo sia in crisi” ribatte il fondatore di Barley Arts, uno dei più grandi organizzatori di eventi dal vivo in Italia, sciorinando i 120mila e rotti biglietti del Boss Bruce Springsteen per le prossime tre date italiane, il tour della McKennitt sold out e gli Lmfao da oltre 5mila presenze.
I big, appunto. E gli altri? “Il pubblico fa un scelta a monte”, aggiunge Alessandro Bellucci, presidente di Assomusica, “avendo meno soldi preferisce spendere 150 euro per andare a vedere Madonna, piuttosto che spenderne 30 per andare a vedere qualcun altro: c’è un problema di collocazione della fascia media di artisti, ma i nostri dati segnalano un più 49% di fatturato nei primi tre mesi del 2012”.
Anche gli ultimi dati completi disponibili del settore, elaborati dall’Osservatorio Siae (che risalgono però al primo semestre 2011) mostrano l’attività concertistica in buona salute, eccezion fatta per il jazz, che porta sempre segno negativo. Ma non è tutto oro quello che luccica.
Se i volumi ormai li sostengono i grandi nomi, l’effetto traino funziona anche a livello geografico: esistono le città “blockbuster” (Milano, Roma, Verona, Firenze), e il grande bacino del Nordest.
Per il Sud, continua Bellucci, il discorso cambia: “Tornando agli artisti di fascia media, negli ultimi vent’anni è stata regalata loro la possibilità di vivere bene grazie a produzioni che da Roma in giù si portavano in giro in forma gratuita per le persone, grazie all’intervento di Stato, Regioni, comunità montane. Ora questo tipo di mercato è contratto, in questo caso davvero per la crisi, la situazione è molto differente”.
E se l’intervento pubblico ormai è una chimera, secondo Bellucci qualche volta è persino ottenuto con mezzi poco ortodossi: “Va ben distinto chi ha quel genere di sostegno, da chi non ce l’ha: in Italia ci sono festival che si dicono “jazz” tanto per avere i soldi, e poi portano sul palco artisti pop, aggiudicandosi persino l’esclusiva”.
Musicisti inflazionati. Il meccanismo virtuoso che vedeva il tour come mezzo di promozione del disco, si è interrotto. O meglio, si è ribaltato: gli album non vendono, e allora si va in tour per farli conoscere. Il risultato è che l’artista che prima faceva una data ogni due anni, ne fa due in un anno, a dir poco. Le prevendite ne risentono, magari la location scelta paga previsioni ottimistiche del promoter, ed ecco che il concerto salta. Sulla carta per “ragioni di salute dell’artista”, ma nella realtà le ragioni di salute riguardavano il botteghino. Perché non tutti hanno per le mani Metallica e Radiohead (gli unici che in Italia più che vendere biglietti, li hanno fatti polverizzare in 24 ore).
“I più piccoli risentono del ridimensionamento dei volumi d’affari”, spiega
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